¿Branded content? ¿O Brand content?

Levi's Shape What's to Come Documentary
Levi’s Shape What’s to Come Documentary

Esta es mi aportación al documento colaborativo sobre Branded Content de Foxize School

Cada vez que leo la palabra “branded”, en el contexto que sea, no puedo evitar acordarme de su origen etimológico.

brand (v.) c.1400, “to brand, cauterize; stigmatize,” originally of criminal marks or cauterized wounds, from brand (n.). As a means of marking property, 1580s; figuratively from c.1600, often in a bad sense, with the criminal marking in mind. Related: Branded; branding.

Podríamos decir pues, que etimológicamente hablando branded content es “contenido marcado”, aunque ya hace tiempo que no lo grabemos a fuego. Ahora usamos los símbolos visuales de la marca, su lista de valores, su nombre, o todos a la vez. Lo que sea con tal de decir “esto es nuestro”.

Es así como lo entienden todavía muchas marcas. Aquellas que insisten en que su logo o producto  salga (“ponlo más grande”) cual mosca c*** en cada plano, en cada hoja.

Sí, el público está cada vez más informado a la par que más inmunizado a los impactos visuales. (Da igual el tamaño de tu logo, no lo van a ver).

Pero éste ni siquiera es el tema. Va mucho más allá. En un mundo dominado por los números, las empresas y las marcas han olvidado quiénes son y qué lugar ocupan en la sociedad. Se perciben a sí mismos como fábricas de hacer dinero que tienen a bien emplear y pagar sueldos a una serie de inevitables recursos (humanos) y tratan de seducir a otros (sus clientes) para que les compren más, y más a menudo, para aumentar los beneficios. Olvidaron que una empresa es también una tribu, un grupo de personas que trabajan juntas para construir algo grande. Y que comparten experiencias e historias.

Las empresas forman tribus (que además de sus clientes, consisten de proveedores, trabajadores, stake holders, y ¿porqué no? la competencia). Si se lo proponen, pueden convertirse en verdaderos patrocinadores de las personas que las conforman.

sponsor (n.) 1650s, from Late Latin sponsor “sponsor in baptism,” in Latin “a surety, guarantee,” from sponsus, past participle of sponderegive assurance, promise solemnly” (see spondee). Sense of “person who pays for a radio (or, after 1947, TV) program” is first recorded 1931. The verb is attested from 1884, “to favor or support;” commercial broadcasting sense is from 1931.

Las marcas, si quieren estar presentes en el siglo XXI, tendrán que dejar las prácticas medievales y ocupar su sitio de patrocinadores que apoyan a sus tribus.

Una de las formas de hacerlo pasa por generar brand content, que se traduciría por “contenido de marca” y que bien puede no incluir ninguna mención a la marca. (Ahí están los ejemplos de Levi’s y Lexus). El brand content es contenido generado por creadores que forman parte del universo natural de la marca, que comparten su visión y sus valores (los de verdad, que no los de la lista) para que otros miembros de la tribu puedan acercarse y sentir que también forman parte de ella.

El brand content puede adoptar muchas formas, aunque su base es común. Requiere de un trabajo de Storytelling interno para llegar a un autoconocimie nto profundo. Y de la valentía de mostrarse [la marca] como es.

Si con la publicidad, el product placement y el branded content podemos ligar (léase: seducir para vender), para construir una relación adulta y a largo plazo, necesitamos ser auténticos y mostrarnos a través de contenidos de verdad. Es decir, las marcas, para estar en el siglo XXI, necesitan generar brand content.

 

 

 

Storytelling ≠ Marketing en EBE Barcelona ¡Gracias!

Ayer participé en la primera edición de EBE Barcelona (¡espero que le sigan muchas más!). Hablé de Storytelling en el contexto del Marketing, la comunicación, y sobre todo: la vida en red, el tema del evento.
Fue un gran día, un día de encuentros y debate, de desdigitalizaciones, descubrimientos y de “muchas ideas sobre las que reflexionar”.

Storytelling no es Marketing. Momento "Hola, mamá!"
Storytelling no es Marketing. Momento “Hola, mamá!”

 

Gracias Benito y Luis por invitarme. Gracias Patri, por coordinar el caos. Gracias a Ana y Fabio por los incontables detalles, a Kiliem, Alfonso y su equipo por el streaming, a los compañeros de Foxize por su apoyo y a los demás patrocinadores por hacerlo posible. Y a los amigos que me han seguido en directo o en diferido. Me he sentido muy bien acompañada.

Puedes ver mis slides aquí:

El vídeo del evento está aquí.

Y la entrevista que me hizo Albert Muñoz, de BTV, está aquí [CAT]:

Al terminar mi charla, me había quedado sin batería en el iPhone (olvidé conectarme al WiFi y el 3G ya se sabe…) y la app de Twitter hacía el tonto. Me quedé abrumada al ver que tenía 644 menciones nuevas. Si me estás leyendo y te dedicas a los Social Media, te parecerá una tontería, pero yo nunca jamás había recibido tantos mensajes.

Hoy he tratado de contestar las dudas y preguntas en twitter. Espero no haberme dejado ninguna. Quería agradecer todas las menciones, preguntas, críticas y también los cumplidos. La lista la he sacado de una búsqueda de las palabras “ebebarcelona” y “storytelling”, que ha sido la mejor forma que se me ha ocurrido para recopilar. De nuevo, espero que estéis todos y todas.

¡GRACIAS!

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Nueva edición de mi curso “Story is Bigger than Brand” en Foxize

Sello Foxize
El próxima martes, 30 de abril, impartiré nuevamente mi curso de Storytelling para la marca personal en Foxize (Barcelona).

El Storytelling no es Marketing en EBE Barcelona

El próximo sábado, 20 de abril, daré una ponencia en EBE Barcelona. Por sugerencia de Benito Castro, la he titulado “El Storytelling no es Marketing”.

Me he propuesto hablar de lo siguiente:

En los últimos meses, la palabra Storytelling aparece cada vez con más frecuencia en las webs de Marketing, Publicidad y Social Media. Escriben y opinan sobre el tema las firmas más variopintas. Estamos ante una nueva moda o es algo más grande? En esta conferencia, Eva Snijders mostrará que:

      el Storytelling no es Marketing (ni Publicidad).
      el Storytelling no es una moda. Su apariencia corresponde a un profundo cambio social.
      el Storytelling no es “emocionar para vender”.
      el Storytelling no es “contar cuentos”.
      el Storytelling no es “manipular a mentes más o menos inocentes”.
    el Storytelling no es maquillaje.

Y después de definir la no forma, explicará lo que es el Storytelling, para qué sirve y cómo se aplica en las áreas de la Comunicación, el Marketing, la Publicidad y los Social Media.

Cada ponencia la diseño desde cero. En esta ocasión y como tengo tiempo, me gustaría hacer una petición. Me gustaría saber cuáles son vuestras preguntas, expectativas y dudas sobre Storytelling (en el contexto del marketing, la publicidad y la comunicación 2.0) para poder incluirlas en mi charla. Gracias de antemano por vuestra participación.

Hablando de Storytelling

Mi amigo Carles Caño lleva meses, sino años preguntándome sobre Storytelling. Así que no me extrañó su propuesta de hacerme una vídeo entrevista para su blog. Esta mañana hemos hablado, Google Hangout mediante, sobre Storytelling personal, organizacional, y para presentaciones (que es el tema preferido de Carles ;-).

La conversación ha quedado grabada y se puede ver en YouTube:

El Storify que incluye preguntas y respuestas (via Twitter) está aquí:

Hablando de Storytelling con Carles Caño

Hoy, martes 26 de febrero he conversado con Carles Caño (presentastico.com) sobre Storytelling. Tocamos "Storytelling personal", "Storytelling en Organizaciones" y "Storytelling para Presentaciones".

Storified by eva snijders· Tue, Feb 26 2013 05:26:30

En 5 minutos empezamos el hangout con @EvaSnijders sobre #storytelling http://www.presentastico.com/2013/02/26/hangout-en-directo-con-eva-snijders-sobre-storytelling/ Haced preguntas con el hashtag #presentasticoCarles Caño Valls
Aunque no puedas asistir en directo al hangout de mañana sobre #storytelling, puedes plantear ya preguntas con el hashtag #presentasticoCarles Caño Valls
Esperando que empiece el #evento #presentastico con @carlescv y Eva Snijders sobre Storytelling http://www.presentastico.com/Pilar Soro
@pilara ¡Gracias, Pilar, por la difusión y por estar ahí! #storytelling en #presentasticoEva Snijders
En 5 minutos, @evasnijders y @carlescv hablaran sobre #storytelling, ¡no te lo pierdas en #presentastico ! http://www.presentastico.com/¡Difunde educación!
@radioaula ¡Gracias por la difusión! #storytelling en #presentasticoEva Snijders
En 5 minutos, @evasnijders y @carlescv hablaran sobre #storytelling, ¡no te lo pierdas en #presentastico ! http://www.presentastico.com/Apps para crecer
@apptua ¡Gracias por la difusión! #storytelling en #presentasticoEva Snijders
RT @radioaula: @evasnijders y @carlescv hablaran sobre #storytelling, ¡no te lo pierdas en #presentastico ! http://www.presentastico.com/ciberespiral
@ciberespiral ¡Gracias por la difusión! #storytelling en #presentasticoEva Snijders
La primera vez que uso Google Hangout y el primer aprendizaje: “aunque veas la luz verde debajo de la foto del presentador, puede que te esté grabando a ti, no a el…” 
Hangout con Eva Snijders sobre Storytellingchoulo
Dije muchas cosas, me callé y olvidé otras muchas más. Espero que Carles tenga a bien transcribir la conversación. 
Aunque tuve una ventana de twitter abierta en la otra pantalla (de ahí tantos planos de perfil…), no pude contestar muchas preguntas en directo. Lo hice después.
El storytelling es al arte de dar sentido al mundo @EvaSnijders ahora en directo con @Carlescv http://owl.li/i3iixJose Mª Cepeda
Si, Chema, así es. : ) 
Aprendiendo sobre el #storytelling en los “pasillos” ;) RT @ciberespiral: @evasnijders @carlescv #presentastico http://j.mp/XyRKq0Daniel Pastor Peidro
O en la máquina de café. Las historias siempre encuentran su lugar. 
Dice @evasnijders Si me das los datos lo entiendo, si me lo cuentas con una historia lo aprendo http://owl.li/i3iix #presentasticoJose Mª Cepeda
¿Eso dije? Tendré que ver el video. Normalmente, me gusta decir que: “si lo experimento (y lo descubro por mi cuenta), lo recordaré siempre”. Las historias pueden “ahorrarnos” la experiencia en primera persona. 
Para hablar mejor primero hay que aprender a escuchar más allá de las palabras http://owl.li/i3iix #presentasticoJose Mª Cepeda
Para hablar mejor, primero hay que escuchar mejor, si. 
Seguint hangout organitzat x @carlescv a #presentastico sobre #storytelling amb @evasnijders:important escoltar el què es diu i el què noToni Garcia Estevan
El silencio a veces grita más alto que las palabras. : ) 
@toni_garc_estev Gràcies per seguir-nos, Toni! #storytelling en #presentasticoEva Snijders
La historia de una empresa la tienen que construir todos sus miembros para que sea completa http://owl.li/i3iix #presentasticoJose Mª Cepeda
Más bien: La historia de una organización es un mosaico de muchas historias, contadas por cada uno de sus miembros. El secreto está en ver el dibujo completo. 
Las historias que nos contamos a nosotros mismos condicionan nuestra actitud ¿Qué te estás contando? http://owl.li/i3iix #presentasticoJose Mª Cepeda
Condicionan la vida entera, si. 
@carlescv la historia que ens expliquem de nosaltres mateixos també va canviant amb el temps … i també en funció del lloc on es trobem,no?Toni Garcia Estevan
Si, las historias que nos explicamos cambian con el tiempo, el contexto… Y si no me crees, recuerda cómo te explicaste que aquella chica te había dejado a) el día después y b) al cabo de 10 años. ;-)
@ChemaCepeda ¿no tienes ninguna pregunta? :)Carles Caño Valls
@carlescv ¿Cómo motivarnos a corto plazo a través del Storytelling? #presentasticoJose Mª Cepeda
@ChemaCepeda ¿puedes concretar un poco más la pregunta? pon un ejemploCarles Caño Valls
@carlescv Cuando perdemos las ganas de seguir el objetivo. ¿Podemos usarlo para automotivarnos?Jose Mª Cepeda
Aunque ya la contesté en directo: Preguntándonos si el objetivo (aún) es válido. @ChemaCepeda #presentastico #storytellingEva Snijders
1. Sabiendo qué nos motiva. 2. Enriqueciendo ese "algo" para hacerlo lo más apetecible posible. @ChemaCepeda #presentasticoEva Snijders
2. Si con ejemplos ven que las historias se pueden ilustrar, enriquecer y contar por diferentes canales, explorarán posibilidades @dapaspeiEva Snijders
3. Como ya decía: es cuestión de avivar la curiosidad que ya existe. @dapaspei #presentasticoEva Snijders
@evasnijders Gracias a ti Eva. Me has dejado con ganas de más, así que mi próxima lectura será tu libro :)Jose Mª Cepeda
Escuchando #presentastico #storytelling con @carlescv y @evasnijders http://pic.twitter.com/55frARvcycPilar Soro
Como podemos animar a las personas (alumn@s) a crear sus propias historias con (o sin) TICs?? Tips, recursos,etc #presentasticoDaniel Pastor Peidro
Los niños (y no tan niños) cuentan historias continuamente. 1.- Si notan que compartirlas es aún mejor, querrán hacerlo más. @dapaspeiEva Snijders
#Presentastico & Eva Snijders: la "historia" que nos contamos a nosotros mismos, ¿es real?Jose Hermida
Nada es real, ni nada es mentira. @terricolensis #presentastico #storytellingEva Snijders
#Presentastico & Eva Snijders: cuándo y cómo nos escuchamos a nosotros mismos.Jose Hermida
#Presentastico & Eva Snijders: al releer nuestro diario tomamos distancia con nosotros mismos.Jose Hermida
"tomamos distancia de nuestras historias". @terricolensis #presentasticoEva Snijders
Storytelling Siguiendo en directo a Eva Snijders, no os lo perdais. #espartesicos #presentasticoProfesores Internos
Como trasladar los espacios de las escuelas “no formales” a espacios formales a través del #storytelling? #presentastico @carlescvDaniel Pastor Peidro
1. Entender lo importante que es compartir historias. 2. Crear espacios físicos y en el tiempo para su práctica. @dapaspei #presentasticoEva Snijders
(Añado lo primero porque es la base. Hacer por hacer no funciona, ni consigue que los alumnos se apunten). @dapaspei #presentasticoEva Snijders
@carlescv @evasnijders #presentastico en las escuelas tampoco dejan hablar demasiado, hay que estar "calladitos"Pilar Soro
@carlescv , @chemacepeda pregunta ¿Cómo motivarnos a corto plazo a través del Storytelling? #presentastico¡Difunde educación!
¿Estamos perdiendo los profesionales de la salud el el potencial de contar historias? Barreras, tiempo,… #presentasticoJose Mª Cepeda
El potencial no se pierde, la práctica, puede que si. De contar y de escuchar. @ChemaCepeda -> http://storyroute.com/?s=health #storytelling #saludEva Snijders
@carlescv , @chemacepeda pregunta ¿Cómo motivarnos a corto plazo a través del Storytelling? #presentasticoPilar Soro
#presentastico Eva. Crees que las TIC pueden ayudar a poner en practica el storytelling en las escuelas y empresas?Roger Prat Aldrich
Creo que ya te contesté, Roger. Los TIC pueden ayudar a explorar. Pero nada sustituye al directo. @presentablees #presentasticoEva Snijders
Aprendiendo con @evasnijders a utilizar el #Storytelling en nuestras presentaciones de @DeSSolidario . Interesante. #presentasticoDesafío Solidario
#presentastico @evasnijders ha parlat de la importància del pensament visual. Sobre això estic llegint … http://pic.twitter.com/gHCqFBrHRaToni Garcia Estevan
El #Storytelling puede ser muy eficaz a la hora de presentar nuestros proyectos solidarios, ¿no crees @evasnijders ? #presentasticoDesafío Solidario
Si, por supuesto. Mi amigo @Storyteller se especializa en #storytelling para #ONG http://www.youtube.com/watch?v=crTrtj2b24Q @DeSSolidarioEva Snijders
¡alguien que piensa como yo! #presentástico @evasnijders @carlescv, y en alguna escuela me miraban raro si cambiaba las mesas de sitio.Pilar Soro
El problema es cuando llevan tanto tiempo sin sentir curiosidad que nos saben crear sus propias historias :( #storytelling #presentasticoDaniel Pastor Peidro
Créeme, la sienten. La sentimos todos. Pero está muy castrada en nuestra sociedad. @dapaspei #presentasticoEva Snijders
Los niños son nuestro reflejo. Si no nos gusta lo que vemos en ellos, preguntémonos qué podemos cambiar. @dapaspei #presentasticoEva Snijders
#presentastico tendremos que enseñar a nuestros alumnos a "desconectar"Pilar Soro
…y a escuchar, estar en silencio, contemplar y aburrirse. Pero… ¿lo hacemos nosotros? @pilara #presentasticoEva Snijders
Impregnar nuestras presentaciones de salud con historias ayuda a entregar el mensaje eficazmente #presentasticoJose Mª Cepeda
#Presentastico Eva, como debemos combinar el storytelling con el sentido del humor?Roger Prat Aldrich
No debemos. Si podemos. Según el tema, el contexto, el público, el presentador… @presentablees #presentasticoEva Snijders
Es más importante cómo cuentas la historia, que la historia en sí misma @EvaSnijders en #presentasticoJose Mª Cepeda
Creo que dije "la INTENCIÓN (que no "la forma") con la que contamos la historia". ;-) @ChemaCepeda presentasticoEva Snijders
"The Story Factor" de Annette Simmons, libro recomendado por @evasnijders sobre #storytelling #presentasticoCarles Caño Valls
Story Factor Libro recomendado por @EvaSnijders para mejorar nuestras historias http://owl.li/i3mL6 en #presentasticoJose Mª Cepeda
Estamos terminango el hangout, ¿tenéis más preguntas por hacer sobre storytelling? #presentasticoCarles Caño Valls
@carlescv no te preocupes que tus pequeñas presentaciones son geniales #presentasticofernandoliva
Annette Simmons está en twitter: @TheStoryFactor #storytelling en #presentasticoEva Snijders
A veces queremos guiar tanto a otras personas que no dejamos espacio para escuchar sus necesidades #presentastico #empoderamientoJose Mª Cepeda
#presentastico Desde los origenes la humanidad transmitia sus conocimientos con #storytelling, la tecnologia no nos ha hecho perderlo?Martin Martin
La tecnología ha modificado las costumbres en muchos sentidos. El fondo es el mismo. @broztins #presentasticoEva Snijders
Aunque estoy con @jordiromanach (en @lacontraLV hoy) "nunca hemos estado tan conectados, ni tan solos". @broztins #presentasticoEva Snijders
A veces no consiste en automotivarse para mantenerse hacia el objetivo, sino en cambiar ese objetivo. Gracias @EvaSnijders #presentasticoJose Mª Cepeda
Muchas gracias a tod@s los que habéis visto en directo el hangout sobre storytelling con @evasnijders :) #presentasticoCarles Caño Valls
@carlescv @evasnijders A vosotros por compartir este valioso knowhow en Storytelling #presentasticoRoger Prat Aldrich
Muchas gracias a tod@s los que habéis visto en directo el hangout sobre storytelling con @carlescv : ) #presentasticoEva Snijders
Gacias a @evasnijders por sus comentarios,propuestas de ayuda y soluciones al #storytelling.Y a @carlescv por darla a conocer #presentasticoDaniel Pastor Peidro
En ello estoy ;) @evasnijders:Los niños son nuestro reflejo.Si no nos gusta lo que vemos, preguntémonos qué podemos cambiar.#presentasticoDaniel Pastor Peidro
Enhorabuena a @Carlescv y a @EvaSnijders por su magnífica charla sobre Storytelling en #presenasticoJose Mª Cepeda
@evasnijders muy poco, es un hábito que hay que volver a recuperar para el dia a dia, y estoy en ello. Gracias! #presentasticoPilar Soro
@evasnijders ¿puedes pasarnos una url donde comprar tu libro? #presentasticoPilar Soro
#ElConsejo se puede comprar en Amazon: http://www.amazon.com/El-Consejo-Spanish-Edition-ebook/dp/B007BDL9G8/ref=tmm_kin_title_0 @pilara #presentastico #storytellingEva Snijders