Teoria i pràctica de l’Storytelling [cat]

La Tona Pou (perdónenme que no quite el artículo) ha escrito esta deliciosa nota de prensa para mi próximo curso con Foxize / CLAB en Palma de Mallorca y me ha parecido oportuno compartir el texto. Lo que sigue, en catalán. : ) 

Foxize
Foxize

Els propers 18 de juny i 02 de juliol es durà a terme un curs d’Storytelling enfocat a

professionals de la comunicació, en col·laboració amb el CLAB.

Storytelling significa contar històries, tot i que també es refereix a l’acte o ritual de contar-les,

i a l’experiència de qui l’escolta. Narrador i públic són tan importants com la història, la

tecnologia, la plataforma i el context utilitzats.

L’ecosistema del segle XX de les corporacions de mitjans, anunciants i canals ha quedat enrere. I

amb ella els seus perfils de professionals i de públic, així com les relacions i la forma en la que

entenem el contingut.

En aquest món, els professionals de la comunicació poden ser els bards del segle XXI, aportant

el que millor fan: investigar, contrastar i aportar visió. Si, a més, integren tècniques narratives

i comuniquen de forma emocional, tindran moltes i molt diverses noves opcions per a

desenvolupar el seu coneixement.

 

El curs es planteja en dues parts:

• 18/06/14 – Masterclass (80% teòric – 20% pràctic) a la que es presentarà una definició

d’Storytelling, el paper dels professionals de la comunicació com narradors i el seu futur

(publicitat nativa, content màrketing, branded content i altres trending topics)

• 02/07/14 – Workshop (20% teòric – 80% pràctic). Es revisarà i comentarà l’exercici fet

a casa de cada participant i es visitarà l’Story Circle. També es durà a terme un

brainstorming i un resum amb feedback de la sessió.

 

Eva Snijders, Storyteller, dedica la seva vida a ajudar a persones i organitzacions a redissenyar

el seu món a través d’històries. És sòcia fundadora de Química Visual, empresa pionera a

Espanya en els àmbits d’Storytelling i Transmedia. Ponent habitual de diferents actes de

comunicació i màrketing enfocat al món digital, sintetitza en aquest curs el seu coneixement i la

forma de veure i viure els canvis en aquesta nova era.

 

Sobre Foxize School

Foxize School és la primera escola de negocis que ofereix formació en temes de màrketing

digital a través dels millors professionals – tots experts en el seu sector – i a preus assequibles.

Foxize ofereix formació flexible i personalitzada, a través de cursos presencials de 3 hores amb

continguts de qualitat en temàtiques en les que les noves tecnologies transformen les seves

actuals professions: màrketing, comunicació, negoci, empreneduria, comerç electrònic,

analítica i habilitats digitals.

Aquesta innovadora escola de negocis compta amb una escollida selecció de més de 220

professors, tots professionals experts que viuen el dia a dia els reptes i canvis que afecten a

l’empresa. Foxize ofereix coneixement concret a persones que vulguin actualitzar-se i estar

al dia, però de forma flexible i adaptada a les seves necessitats, horaris i pressupost.

 

Data: Dimecres 18/06/14 – 02/07/14

Hora: 17:00 – 20:00

Lloc: Parc Bit, Edifici Ses Cases de Son Espanyol

Assistents: Representants del CLAB, Eva Snijders.

Storytelling como Estrategia de Marketing

Nuevos workshops en Foxize (Barcelona y Madrid)

Marketing es Relación
Marketing es Relación

Tras el éxito de mi Master Class en Barcelona, con los compañeros de Foxize hemos decidido lanzar “Sin historia no hay marca. El Storytelling como estrategia de Marketing. El Workshop”. He creado un formato muy práctico que permite diseñar una estrategia de Marketing en 3 horas.

BARCELONA 14/05/2014 – 19:00

Comparting BCN

C/ Diputación 305 3º 2ª, 08009 BARCELONA

Más información e inscripción, aquí.
MADRID – 29/05/2014 – 19.00h

IBERCENTER. GRAN VÍA

Gran Vía 6, 28013 MADRID

Más información e inscripción, aquí.
Si tienes dudas o preguntas, puedes dejar un comentario aquí, en las fichas de Foxize o contactar conmigo directamente.

Storytelling para Marca Personal en Foxize Madrid.

El próximo 25 de octubre impartiré nuevamente mi curso Story is Bigger than Brand. Storytelling para Marca Personal en Foxize Madrid.

…what would it be like today?
What used to be a Brand-Client Relationship…

¿Qué te llevarás?

Las principales herramientas de Storytelling para los procesos de Branding.

Descripción

Storytelling parece ser un buzz word. Pero es mucho más que esto. El renovado interés en el Storytelling es la expresión de un cambio de paradigma en el mundo de la comunicación, el marketing y en la relación de las marcas con sus clientes.

Porque las marcas hoy, se relacionan con sus clientes. Y para hacerlo, han de comprender los principios básicos de la construcción de comunidades, de las relaciones humanas.

Las personas construimos relaciones a partir de experiencias y visiones compartidas, y eso no se hace a través de la comunicación de valores, ideas o conceptos, se hace compartiendo historias que cuenten quiénes somos, en qué creemos y cómo pensamos.

Otro cambio importante en este nuevo modelo de relación es que la comunicación ya no sigue el esquema unidireccional “emisor-receptor”, hoy dialogamos con nuestros colaboradores, proveedores y clientes.

Construir marca en el siglo XXI es un ejercicio de autoconocimiento y generosidad. Es la experiencia la que cuenta: y compartir historias es compartir experiencias.

En este taller descubriremos cuáles son las herramientas para el Branding basado en Storytelling. Olvidaremos las listas de valores para adentrarnos en el fascinante universo de las historias de marca.

Este curso tiene un formato master class, es decir, está enfocado a transmitir conocimiento concreto. El tiempo del curso se divide aproximadamente de la siguiente manera: un 80% del mismo está destinado a explicación de modelos, metodologías y herramientas, y un 20% a analizar ejemplos de casos prácticos y a trabajar sobre ellos. Por supuesto, cada profesor adapta este esquema a su propia manera.
Todo el material que se utilice durante el curso estará a tu disposición en esta misma página una vez haya finalizado el curso.
Foxize logo
COMPRA ANTICIPADA:
Apúntate a este curso antes del 31 de agosto y tendrás un 15% de descuento con el código: VERANO
Para beneficiarte de este descuento debes seguir el procedimiento de compra habitual, copiar el código donde indica “Código de descuento” y validarlo.
Para cualquier consulta, puedes escribirme a eva@evasnijders.com o a alumno@foxize.com

Enlaces

http://www.quimicavisual.com/category/storytelling/

http://imastrangerheremyself.com/category/storytelling/

http://evasnijders.com/category/storytelling/

http://www.storytelling.es

http://www.getstoried.com

Bibliografía

The Story Factor, Annette Simmons [Basic Books, 2006]

El Consejo. Una historia fascinante sobre el poder del Storytelling, Montecarlo, Eva Snijders, Ángel María Herrera [Alienta, 2011]

Lovemarks. The Future beyond Brands, Kevin Roberts [PowerHouse Books, 2005] Made to Stick, Chip Heath and Dan Heath [Random House, 2007]

Resonate, Nancy Duarte [John Wiley & Sons, 2010]

Slideshare de la última edición

¿Branded content? ¿O Brand content?

Levi's Shape What's to Come Documentary
Levi’s Shape What’s to Come Documentary

Esta es mi aportación al documento colaborativo sobre Branded Content de Foxize School

Cada vez que leo la palabra “branded”, en el contexto que sea, no puedo evitar acordarme de su origen etimológico.

brand (v.) c.1400, “to brand, cauterize; stigmatize,” originally of criminal marks or cauterized wounds, from brand (n.). As a means of marking property, 1580s; figuratively from c.1600, often in a bad sense, with the criminal marking in mind. Related: Branded; branding.

Podríamos decir pues, que etimológicamente hablando branded content es “contenido marcado”, aunque ya hace tiempo que no lo grabemos a fuego. Ahora usamos los símbolos visuales de la marca, su lista de valores, su nombre, o todos a la vez. Lo que sea con tal de decir “esto es nuestro”.

Es así como lo entienden todavía muchas marcas. Aquellas que insisten en que su logo o producto  salga (“ponlo más grande”) cual mosca c*** en cada plano, en cada hoja.

Sí, el público está cada vez más informado a la par que más inmunizado a los impactos visuales. (Da igual el tamaño de tu logo, no lo van a ver).

Pero éste ni siquiera es el tema. Va mucho más allá. En un mundo dominado por los números, las empresas y las marcas han olvidado quiénes son y qué lugar ocupan en la sociedad. Se perciben a sí mismos como fábricas de hacer dinero que tienen a bien emplear y pagar sueldos a una serie de inevitables recursos (humanos) y tratan de seducir a otros (sus clientes) para que les compren más, y más a menudo, para aumentar los beneficios. Olvidaron que una empresa es también una tribu, un grupo de personas que trabajan juntas para construir algo grande. Y que comparten experiencias e historias.

Las empresas forman tribus (que además de sus clientes, consisten de proveedores, trabajadores, stake holders, y ¿porqué no? la competencia). Si se lo proponen, pueden convertirse en verdaderos patrocinadores de las personas que las conforman.

sponsor (n.) 1650s, from Late Latin sponsor “sponsor in baptism,” in Latin “a surety, guarantee,” from sponsus, past participle of sponderegive assurance, promise solemnly” (see spondee). Sense of “person who pays for a radio (or, after 1947, TV) program” is first recorded 1931. The verb is attested from 1884, “to favor or support;” commercial broadcasting sense is from 1931.

Las marcas, si quieren estar presentes en el siglo XXI, tendrán que dejar las prácticas medievales y ocupar su sitio de patrocinadores que apoyan a sus tribus.

Una de las formas de hacerlo pasa por generar brand content, que se traduciría por “contenido de marca” y que bien puede no incluir ninguna mención a la marca. (Ahí están los ejemplos de Levi’s y Lexus). El brand content es contenido generado por creadores que forman parte del universo natural de la marca, que comparten su visión y sus valores (los de verdad, que no los de la lista) para que otros miembros de la tribu puedan acercarse y sentir que también forman parte de ella.

El brand content puede adoptar muchas formas, aunque su base es común. Requiere de un trabajo de Storytelling interno para llegar a un autoconocimie nto profundo. Y de la valentía de mostrarse [la marca] como es.

Si con la publicidad, el product placement y el branded content podemos ligar (léase: seducir para vender), para construir una relación adulta y a largo plazo, necesitamos ser auténticos y mostrarnos a través de contenidos de verdad. Es decir, las marcas, para estar en el siglo XXI, necesitan generar brand content.